치협, '초저가 덤핑 광고'와 전면전… 유튜브·지하철 공익광고 나선다
“국민 건강 위협하는 불법 의료광고 근절”… AI 활용한 정밀 타깃 홍보 추진
【덴탈프레스】 SNS와 디지털 플랫폼을 중심으로 환자를 현혹하는 이른바 ‘초저가 덤핑 광고’가 기승을 부리는 가운데, 대한치과의사협회(이하 치협)가 국민 피해 방지를 위해 대대적인 공익광고 캠페인에 착수한다.
치협은 지난 1월20일 ‘2025회계연도 제9회 정기이사회’를 개최하고, 불법 의료광고의 폐해와 과잉진료의 위험성을 알리기 위한 유튜브 및 지하철 공익광고 추진안을 의결했다고 밝혔다.
■ 유튜브 쇼츠부터 지하철 포스터까지… ‘전 세대’ 맞춤형 공공 홍보
이번 캠페인은 최근 AI 기술까지 동원되어 교묘해진 초저수가 광고에 대한 국민적 경각심을 높이고, 올바른 의료 질서를 확립하기 위해 기획되었다. 치협은 매체별 특성에 맞춘 이원화 전략을 채택했다.
* MZ세대 타깃(유튜브): 모바일 접근성이 높은 숏폼(Short-form) 영상을 제작한다. 특히 시청 데이터를 정밀 분석해 연령과 성별에 최적화된 메시지를 전달하는 타깃 마케팅을 전개한다.
* 시니어 타깃(지하철): 치과 치료 수요가 높은 중·장년층 및 노년층을 위해 주요 지하철 역사 내 포스터 광고를 병행하여 홍보 효과를 극대화한다.
#유태영 치협 홍보이사는 “AI를 활용한 덤핑 광고 급증으로 회원들의 우려가 깊다”며 “유튜브의 정밀 타깃팅 장점을 활용해 불법 광고의 실체를 효율적으로 알리겠다”고 강조했다.
■ 회무 정상화 박차… 주요 규정 정비 및 현안 처리
이날 이사회에서는 공익광고 외에도 치과계 발전을 위한 다양한 안건이 논의되었다.
[이사회 주요 의결 사항]
* 조직 정비: 협회대상(공로상) 공적심사특별위원회 구성 및 대의원 수 배정 확정
* 회원 권익: 통합치의학과 연수실무교육비 반환 잔여금 환불 규정 제정
* 대외 협력: 국민건강영양조사 구강검진 시 공중보건의사 지원
* 수사 보고: 치과비교견적 서비스 관련 수사 결과 및 2026년 치의신보 제작 업체 선정 보고
다만, '인수위원회 규정' 및 '지부장협의회 운영 규정' 제정 건은 보다 면밀한 검토를 위해 추후 재상정하기로 했다.
#마경화 회장 직무대행은 “임직원 모두가 남은 회기 동안 최선을 다해 회무에 임해주길 바란다”며 “불법 의료광고로부터 국민의 구강 건강권을 반드시 수호하겠다”고 의지를 밝혔다.
♧ 덤핑 광고, 왜 위험할까?
초저가 덤핑 치과의 전형적인 문제점
* 과잉 진료: 싼 가격으로 유인한 뒤 불필요한 치료를 추가해 비용을 전가함.
* 진료의 질 저하: 저가 자재 사용 및 박리다매식 진료로 인한 부작용 발생 가능성.
* '먹튀' 위험: 무리한 박리다매 운영으로 폐업할 경우 사후 관리(AS) 불가능.
치협, '초저가 덤핑 광고'와 전면전… 유튜브·지하철 공익광고 나선다
“국민 건강 위협하는 불법 의료광고 근절”… AI 활용한 정밀 타깃 홍보 추진
【덴탈프레스】 SNS와 디지털 플랫폼을 중심으로 환자를 현혹하는 이른바 ‘초저가 덤핑 광고’가 기승을 부리는 가운데, 대한치과의사협회(이하 치협)가 국민 피해 방지를 위해 대대적인 공익광고 캠페인에 착수한다.
치협은 지난 1월20일 ‘2025회계연도 제9회 정기이사회’를 개최하고, 불법 의료광고의 폐해와 과잉진료의 위험성을 알리기 위한 유튜브 및 지하철 공익광고 추진안을 의결했다고 밝혔다.
■ 유튜브 쇼츠부터 지하철 포스터까지… ‘전 세대’ 맞춤형 공공 홍보
이번 캠페인은 최근 AI 기술까지 동원되어 교묘해진 초저수가 광고에 대한 국민적 경각심을 높이고, 올바른 의료 질서를 확립하기 위해 기획되었다. 치협은 매체별 특성에 맞춘 이원화 전략을 채택했다.
* MZ세대 타깃(유튜브): 모바일 접근성이 높은 숏폼(Short-form) 영상을 제작한다. 특히 시청 데이터를 정밀 분석해 연령과 성별에 최적화된 메시지를 전달하는 타깃 마케팅을 전개한다.
* 시니어 타깃(지하철): 치과 치료 수요가 높은 중·장년층 및 노년층을 위해 주요 지하철 역사 내 포스터 광고를 병행하여 홍보 효과를 극대화한다.
#유태영 치협 홍보이사는 “AI를 활용한 덤핑 광고 급증으로 회원들의 우려가 깊다”며 “유튜브의 정밀 타깃팅 장점을 활용해 불법 광고의 실체를 효율적으로 알리겠다”고 강조했다.
■ 회무 정상화 박차… 주요 규정 정비 및 현안 처리
이날 이사회에서는 공익광고 외에도 치과계 발전을 위한 다양한 안건이 논의되었다.
[이사회 주요 의결 사항]
* 조직 정비: 협회대상(공로상) 공적심사특별위원회 구성 및 대의원 수 배정 확정
* 회원 권익: 통합치의학과 연수실무교육비 반환 잔여금 환불 규정 제정
* 대외 협력: 국민건강영양조사 구강검진 시 공중보건의사 지원
* 수사 보고: 치과비교견적 서비스 관련 수사 결과 및 2026년 치의신보 제작 업체 선정 보고
다만, '인수위원회 규정' 및 '지부장협의회 운영 규정' 제정 건은 보다 면밀한 검토를 위해 추후 재상정하기로 했다.
#마경화 회장 직무대행은 “임직원 모두가 남은 회기 동안 최선을 다해 회무에 임해주길 바란다”며 “불법 의료광고로부터 국민의 구강 건강권을 반드시 수호하겠다”고 의지를 밝혔다.
♧ 덤핑 광고, 왜 위험할까?
초저가 덤핑 치과의 전형적인 문제점
* 과잉 진료: 싼 가격으로 유인한 뒤 불필요한 치료를 추가해 비용을 전가함.
* 진료의 질 저하: 저가 자재 사용 및 박리다매식 진료로 인한 부작용 발생 가능성.
* '먹튀' 위험: 무리한 박리다매 운영으로 폐업할 경우 사후 관리(AS) 불가능.